6月24日至26日，亞投行第十屆理事會年會在國家會議中心二期舉辦。市文化和旅游局精選12家非遺與老字號企業(yè)及“北京禮物”，進(jìn)駐亞投行年會設(shè)置非遺和老字號展覽展售區(qū)，現(xiàn)場進(jìn)行展覽展售及互動體驗(yàn)，為參會代表打造了一站式的非遺體驗(yàn)與消費(fèi)購物場景。

一、參展企業(yè)文化傳承與市場活力并重

此次參展的非遺和中華老字號包括傳統(tǒng)工藝類（工美、琺瑯廠、菜百）、文房四寶類（榮寶齋、一得閣、戴月軒）、服飾類（瑞蚨祥、盛錫福）、健康類（同仁堂、吳裕泰）。同時，特別設(shè)置“北京禮物”專區(qū)，組織秀水街、北京華江文化集團(tuán)兩家“北京禮物”試點(diǎn)運(yùn)營商，將“北京禮物”專屬好物、精品爆款帶到現(xiàn)場，深受外賓喜愛，充分展現(xiàn)北京特色和文化魅力。

二、非遺體驗(yàn)與消費(fèi)轉(zhuǎn)化雙向促進(jìn)

本次參展企業(yè)多數(shù)具備國家級非遺技藝，企業(yè)結(jié)合自身特色將10余項(xiàng)非遺體驗(yàn)項(xiàng)目引入會場，深受外賓的喜愛。工美通過京繡、葉畫等非遺技藝展現(xiàn)東方美學(xué)，榮寶齋的木版水印復(fù)刻名畫神韻，吳裕泰以宋代點(diǎn)茶演繹茶道雅趣，同仁堂現(xiàn)場進(jìn)行手工搓丸、阿膠熬制，盛錫福展示皮帽制作技藝，戴月軒以湖筆制作的匠心技藝，讓外賓在沉浸式體驗(yàn)中，直觀感受中國非遺項(xiàng)目。這種“可觸摸、可參與、可感知”的深度互動，有效打破了文化認(rèn)知壁壘，向外賓講述北京故事、中國故事，傳遞中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，使外賓從旁觀者轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕捏w驗(yàn)者與傳播者。非遺轉(zhuǎn)化的伴手禮，如“北京禮物”文創(chuàng)產(chǎn)品、冰箱貼、胸針、景泰藍(lán)飾品、文房用品、茶葉、工藝品等備受歡迎。部分參會代表留下企業(yè)信息，明確表示將在會后前往門店參觀、購物。

三、參展產(chǎn)品融合傳統(tǒng)經(jīng)典與現(xiàn)代創(chuàng)新

此次活動選取200余類具有北京文化特色、彰顯文化創(chuàng)新、工藝精湛的產(chǎn)品進(jìn)行展售?！氨本┒Y物”以明十三陵的鳳冠造型冰箱貼、中軸線主題文創(chuàng)為代表，成為傳播北京城市形象的“文化名片”。一得閣突破傳統(tǒng)墨業(yè)邊界，以墨汁為靈感設(shè)計的香薰蠟燭、洗手液、護(hù)手霜等生活美學(xué)產(chǎn)品，深受外國友人親睞?，m瑯廠的景泰藍(lán)飾品、瑞蚨祥的“國潮美學(xué)”蠶絲發(fā)簪等飾品銷售火爆。菜百與頤和園、北京動物園等北京文化地標(biāo)合作開發(fā)的菜百首飾文創(chuàng)系列產(chǎn)品，充分展現(xiàn)了中國首飾的獨(dú)特魅力。

許多外賓表示，能夠在這樣一個國際性的場合，看到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展，感到非常欣慰。非遺及文創(chuàng)產(chǎn)品在亞投行年會亮相，得到了更廣泛的關(guān)注和認(rèn)可。通過與國際接軌，不僅讓與會嘉賓感受到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力，更為國際交流搭建了橋梁。未來，期待有更多國際會議活動，讓非遺及文創(chuàng)產(chǎn)品走向更廣闊的舞臺。