日前，北京市文化和旅游局海外社交媒體賬號(hào)Visit Beijing全平臺(tái)粉絲總量正式突破500萬，體現(xiàn)了北京在國際文旅傳播中的強(qiáng)勁吸引力與持續(xù)內(nèi)容創(chuàng)造力。在2025年4月發(fā)布的全國省級(jí)文旅新媒體國際傳播力指數(shù)報(bào)告中，北京位列綜合傳播力指數(shù)全國第一。

中國入境旅游煥發(fā)新生機(jī)，北京持續(xù)領(lǐng)跑

2024年以來，中國出臺(tái)一系列優(yōu)化外國游客來華體驗(yàn)的舉措，包括擴(kuò)大免簽國范圍、簡(jiǎn)化簽證流程、優(yōu)化支付服務(wù)、提升機(jī)場(chǎng)通關(guān)效率等。北京作為首善之區(qū)率先行動(dòng)，在首都國際機(jī)場(chǎng)和大興國際機(jī)場(chǎng)設(shè)立“北京服務(wù) (Beijing Service)”機(jī)場(chǎng)服務(wù)點(diǎn)，為來華、來京外籍人士提供金融、通訊、交通、文旅等4個(gè)主題的20余項(xiàng)高頻服務(wù)。國際銀行卡“Tap to Ride”拍卡過閘已在北京地鐵全面開通，為短暫停留和首次來訪的游客大幅降低出行門檻。

內(nèi)容為核，打造“國際表達(dá)+北京氣質(zhì)”的傳播矩陣

“Visit Beijing”堅(jiān)持以內(nèi)容為核心驅(qū)動(dòng)，結(jié)合旅游趨勢(shì)、政策紅利與文化資源，在全球主流平臺(tái)構(gòu)建立體化內(nèi)容生態(tài)。“北京入境游攻略”系列短視頻以外國游客第一視角呈現(xiàn)實(shí)用資訊，包括機(jī)場(chǎng)快線使用、離境退稅、支付指引、中轉(zhuǎn)免簽政策解析等，精準(zhǔn)回應(yīng)“如何輕松游北京”的關(guān)注點(diǎn)。“240小時(shí)中轉(zhuǎn)免簽”系列貼文聚焦轉(zhuǎn)機(jī)旅客中轉(zhuǎn)期間的時(shí)間價(jià)值，通過“免費(fèi)北京半日游”“北京服務(wù)指南”“Beijing Pass”“地鐵暢游京城”等內(nèi)容，提升轉(zhuǎn)化效率與體驗(yàn)質(zhì)量。

緊跟國際趨勢(shì)的文旅表達(dá)

順應(yīng)“體驗(yàn)型旅游”和“可持續(xù)旅游”的全球潮流，策劃推出中軸線騎行、大運(yùn)河文化體驗(yàn)等深度主題項(xiàng)目，讓游客感受既國際化又地道的北京。

營銷與轉(zhuǎn)化雙向發(fā)力

聯(lián)合酒店、旅行社等行業(yè)伙伴，面向境外游客發(fā)布實(shí)用內(nèi)容，通過深度直播、圖文解析與短視頻集中曝光，推動(dòng)內(nèi)容傳播向?qū)嶋H消費(fèi)轉(zhuǎn)化，助力入境游增長。近期，Visit Beijing走進(jìn)王府井核心商圈的王府半島酒店推出特別直播，沉浸式呈現(xiàn)酒店的傳統(tǒng)節(jié)氣氛圍與現(xiàn)代服務(wù)，內(nèi)容涵蓋歷史、文化、餐飲與設(shè)施，分別上線Facebook、X、YouTube和TikTok，累計(jì)播放量突破214萬次，展現(xiàn)了北京高端文旅內(nèi)容的國際吸引力。下一期直播將走進(jìn)北京飯店集團(tuán)，持續(xù)以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)新形式為北京文旅產(chǎn)業(yè)帶來真實(shí)關(guān)注與傳播動(dòng)力。

品牌活動(dòng)加持：年度國際影響力項(xiàng)目“長城好漢”

在內(nèi)容品牌建設(shè)方面，Visit Beijing持續(xù)打造“長城好漢”北京文旅全球營銷推廣活動(dòng)。今年，項(xiàng)目以國際精英深度訪談形式重磅升級(jí)，邀請(qǐng)來自商界、藝術(shù)界、旅游行業(yè)等多領(lǐng)域的國際影響力人物，以多語種對(duì)談形式，探討北京的歷史、文化、創(chuàng)意生態(tài)與未來潛力。

這些對(duì)話不僅從國際專業(yè)視角解讀北京，更通過真實(shí)人物的親歷與視角，激發(fā)全球各行業(yè)高端人群對(duì)北京的關(guān)注與向往。該系列在Facebook、YouTube、TikTok與X等平臺(tái)反響熱烈，進(jìn)一步提升了北京在國際文旅敘事中的高端影響力。

多渠道聯(lián)動(dòng)，打通B端與C端傳播鏈路

在C端，Visit Beijing與機(jī)場(chǎng)、航空公司、OTA平臺(tái)、旅游品牌及達(dá)人KOL持續(xù)聯(lián)動(dòng)，圍繞“Visit Beijing”的核心敘事，打造全場(chǎng)景內(nèi)容協(xié)同機(jī)制，提升全球可見度與信任感。

在B端，北京市文化和旅游局主辦的2025北京入境旅游發(fā)展大會(huì)成功召開，吸引來自全球40多個(gè)國家和地區(qū)的旅行商代表。通過現(xiàn)場(chǎng)推介、產(chǎn)品對(duì)接與考察體驗(yàn)，北京構(gòu)建起更高效的國際旅游合作網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)入境旅游產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展。

粉絲破500萬，構(gòu)建“看得懂、用得上、愿意來”的目的地傳播新范式

截至2025年6月，“Visit Beijing”運(yùn)營的海外社交媒體賬號(hào)粉絲總量突破500萬。這一成果，不僅代表傳播覆蓋范圍的擴(kuò)大，更反映出北京在內(nèi)容、語言、場(chǎng)景與服務(wù)層面對(duì)國際游客的持續(xù)適配能力。

未來，北京將持續(xù)用現(xiàn)代方式講述古都故事，用可親可近的內(nèi)容鏈接世界，讓更多游客通過網(wǎng)絡(luò)走近北京、走進(jìn)北京、愛上北京。